Alcance
Número de personas o cuentas únicas expuestas a un contenido, según la definición de la plataforma.
Definición sencilla
El alcance, o reach, estima el número de personas o cuentas únicas expuestas a un contenido o campaña según la definición de la plataforma. A diferencia de las impresiones, intenta eliminar las exposiciones repetidas del mismo usuario.
Fórmula y ejemplo
El alcance suele proporcionarlo la plataforma y no puede reconstruirse con precisión solo a partir de impresiones. Sí puedes estimar frecuencia media ≈ impresiones ÷ alcance. Ejemplo: 80.000 impresiones y 32.000 cuentas alcanzadas dan 2,5 de frecuencia.
Cómo interpretar este KPI
Un alcance mayor indica que más cuentas distintas fueron expuestas, pero no garantiza atención, clics ni conversiones. Combínalo con engagement, vistas, CTR o conversiones según el objetivo.
No lo confundas con
No confundas alcance e impresiones. Una persona expuesta cinco veces puede contar como una unidad de alcance y varias impresiones. También puede haber diferencias entre alcance orgánico, pagado, potencial o estimado.
Uso práctico en Marruecos
Para campañas locales en Marruecos, segmenta el alcance por región o ciudad cuando la plataforma ofrezca datos fiables y sea útil para el informe. Comprueba que el targeting geográfico coincide con la zona comercial real.
Buenas prácticas
- Mantén la misma definición y el mismo denominador al comparar dos periodos.
- Segmenta por plataforma, formato, campaña y audiencia antes de sacar conclusiones.
- Añade siempre contexto: objetivo, periodo, presupuesto y fuente de datos.
- Prioriza tus propios datos de rendimiento frente a benchmarks externos cuando estén disponibles.
Si una plataforma o herramienta de analítica utiliza un alcance distinto, prevalece su definición documentada. Consulta también nuestra metodología para conocer hipótesis y límites. Metodología FaceTube.
Preguntas frecuentes
¿El alcance es igual al número de seguidores?
No. Cuenta las cuentas expuestas durante un periodo, sean o no seguidores según la plataforma.
¿Se puede calcular el alcance con las impresiones?
No con precisión. La plataforma elimina duplicados; impresiones ÷ alcance sirve más para estimar frecuencia.
¿Mucho alcance significa muchas ventas?
No. El alcance mide exposición, no resultado comercial.