CPM
Coste por mil impresiones: indicador utilizado para relacionar un coste publicitario con 1.000 impresiones.
Definición sencilla
El CPM, o coste por mil impresiones, indica cuánto gasta un anunciante para obtener 1.000 impresiones publicitarias. Es una métrica de coste de medios útil para comparar compras de inventario cuando el alcance, el periodo y la definición de impresión son coherentes.
Fórmula y ejemplo
CPM = gasto publicitario ÷ impresiones × 1.000. Ejemplo: una campaña gasta 500 MAD para 100.000 impresiones. Su CPM es de 5 MAD.
Cómo interpretar este KPI
Un CPM más bajo significa que 1.000 impresiones cuestan menos, pero no siempre es mejor. Una segmentación más valiosa, una ubicación premium o una temporada competitiva pueden elevar el CPM y, aun así, mejorar el resultado comercial. Analízalo junto con CTR, conversiones y calidad de audiencia.
No lo confundas con
El CPM no es el ingreso del creador. En YouTube, el CPM se orienta al coste del anunciante, mientras que el RPM relaciona los ingresos del creador con 1.000 vistas. No compares CPM con alcances de medición diferentes.
Uso práctico en Marruecos
En campañas de Marruecos, utiliza la misma moneda para presupuesto y CPM, por ejemplo MAD. Separa por plataforma, objetivo y geografía. Un CPM de notoriedad en Casablanca no tiene por qué ser un benchmark válido para una campaña nacional de conversión.
Buenas prácticas
- Mantén la misma definición y el mismo denominador al comparar dos periodos.
- Segmenta por plataforma, formato, campaña y audiencia antes de sacar conclusiones.
- Añade siempre contexto: objetivo, periodo, presupuesto y fuente de datos.
- Prioriza tus propios datos de rendimiento frente a benchmarks externos cuando estén disponibles.
Si una plataforma o herramienta de analítica utiliza un alcance distinto, prevalece su definición documentada. Consulta también nuestra metodología para conocer hipótesis y límites. Metodología FaceTube.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen CPM?
No existe un CPM bueno universal. Depende de plataforma, audiencia, formato, temporada y objetivo de campaña.
¿El CPM mide clics?
No. Mide el coste por 1.000 impresiones. El CTR relaciona clics e impresiones.
¿Se pueden comparar CPM y RPM?
Ambos utilizan una base de 1.000 unidades, pero miden ámbitos distintos: coste del anunciante e ingreso del creador.